@article{oai:sgul.repo.nii.ac.jp:00000238,
 author = {碓井, 和弘},
 issue = {5},
 journal = {札幌学院大学経営論集, Sapporo Gakuin University Review of Business Administration},
 month = {Mar},
 note = {伝統ある商業教育機関のシンボルには翼や杖，蛇がしばしば使われている。嚆矢は一橋大学である。それは，ギリシア神話のヘルメス，あるいはローマ神話のメルクリウスにまつわるものであり，ヨーロッパで繁栄していたベルギーに存在する商業学校のものを移入したのであった。ヘルメスは，豊穣神であるとともに，商業，盗み，雄弁，競技，道路，旅人の守護神でもあり，その最大の特徴は，コミュニケーション能力の高さと狡猾さである。しかし狡猾である商業には，不信感が付きまとう。商業が社会に存立する根拠が問われるのは，その商業への不信感が背景にある。M.ホールの「取引総数最小化の原理」は，取引においては人が移動する，と前提すれば理にかなっているように見えるが，情報技術の革新は状況を一変させた。この情報技術の革新は，マーケティングにも影響を与えている。『コトラーのマーケティング3.0』は，「参加」「グローバル化のパラドックス」「クリエイティブ社会」の3つを，時代を読み解くキーワードとしている。このマーケティングの変化を学ぶことは，商業教育の象徴と現代性を追求することにも繋がると考えた。, Bulletin, 論文},
 pages = {43--52},
 title = {ギリシア神話のヘルメスとマーケティング教育},
 year = {2013}
}